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SS Sayem
Jun 06, 2022
In Christianity Forum
根據全國廣告商協會 (ANA) 的一項研究,寶潔、沃爾瑪、廣告委員會和谷歌是最近利用多元文化營銷來提高消費者認知度和購買意願的頂級公司之一。工作电子邮件列表 該研究是通過 ANA 的包容性和多元文化營銷聯盟 (AIMM) 部門與 NBCUniversal 和貿易機構的成員公司合作進行的。該分析是第一個應用 AIMM 的新 CIIM(或文化洞察影響測量)的廣告指標,看起來文化洞察力如何影響品牌認知、購買意圖和對特定營銷人員的忠誠度。每個排名最高的營銷人員都將他們的創意定位於特定的消費群體,在非裔美國人、西班牙裔、LGBTQ 或殘疾觀眾中取得突破。工作电子邮件列表 例如,廣告委員會的“愛沒有標籤”強調所有人都可以無論性別、種族或性取向如何,都能找到真愛。 沃爾瑪的母親節廣告慶祝不同年齡和膚色的母親。寶潔為 Gillette 拍攝的廣告讓人們了解了只有一隻手的 NFL 球員 Shaquem Griffin,以及他的父親如何以紀律和關懷撫養他和他的兄弟們。工作电子邮件列表 Dive Insight:AIMM 對錶現最佳的多元文化廣告的新分析試圖加強營銷中更多樣化的代表不僅可以在對有目的的品牌的呼聲很高的時候加強定位,還可以幫助企業推動銷售。根據 AIMM 的數據,排名前 1/4 的廣告產生的購買意願比排名後 2/4 的廣告高出 50%。工作电子邮件列表 一些領先的營銷人員並不奇怪。寶潔繼續將其營銷更多地集中在目標上,而廣告委員會則專注於為不同的原因進行宣傳。其他高職位脫穎而出。 例如,Denny's 最近對其戰略進行了改進,使其更具包容性,工作电子邮件列表 CIIM 指標表明這一點正在引起共鳴。這家連鎖餐廳開始與多元文化機構 Conill 和 Fluent360 合作,幫助開展了“丹尼見”活動。此次推送的特色是針對非裔美國人和西班牙裔客戶的廣告,並強調 Denny's 是如何歡迎所有人的。沃爾瑪還試圖使其營銷多樣化。在 2016 年假日季節,工作电子邮件列表 這家零售巨頭髮布了“Come Together”廣告,描繪了一個非裔美國人家庭共享一頓飯。此後,該公司一直專注於瞄準更多來自不同背景的消費者。 2017 年 8 月的一則廣告在“團結右翼”集會期間夏洛茨維爾發生暴力事件後,在種族高度緊張的情況下倡導多樣性。
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